Лазар Лазаров - директор „Търговска организация“ – Клъстер България, Идеал Стандарт Интернешънъл получава отличието на Superbrands 2015/2016
Ideal Standard отново е лидер в категорията "Стоки за бита - санитарен фаянс", показа независимото проучване на потребителския сегмент на българския пазар за 2017/2018 по инициатива на световната организация Superbrands.
Идеал Стандарт запазва за поредна година водещата си позиция в категорията, а нови фаворити в съответните им категории са марки като: Mercedes-Benz, Банка ДСК и Lindt.
Глобалната организация Superbrands е независима институция, фокусирана върху брандинга. Тя отличава и промотира изключителните търговски марки, които се открояват и доминират над всички останали в рамките на националния пазар. Организацията провежда конкурса за отличията Superbrands и осъществява едноименната промоционална програма, която е представена в над 80 страни по целия свят. България е официален член на глобалната организация Superbrands от 2005 година.
Методиката на подбор и оценяване на брандовете е универсална за всички страни, реализиращи програмата Superbrands. Селективният процес се осъществява в три последователни етапа: номинация на най-забележимите марки на националния пазар въз основа на достоверни източници, статистически данни и пазарни анализи; eкспертна оценка от членовете на независимото и доброволно жури – Борд на Superbrands; национално гласуване на потребителите в интернет, което дава възможност общественото мнение да се разгледа успоредно с това на експертите.
В процеса на оценяване експертите и потребителите се ръководят от следните критерии: качество: символизира ли марката качеството на предлаганите продукти или услуги; надеждност: ползва ли се с доверие брандът, поддържа ли висок стандарт на продуктите или услугите; различие: добре ли е позната марката в своя сектор, успешно ли се разграничава от конкурентите си, притежава ли индивидуалност и ценности, които я правят уникална на пазара.
В основата на всяка програма Superbrands стои независимо и доброволно жури от водещи експерти и личности – Борд на Superbrands, които могат да дадат професионална оценка за представянето на марките на пазара, или в сектора, който подлежи на проучване. Членовете на Борда не получават материално възнаграждение, те нямат право да гласуват за марка, с която имат каквато и да било формална или неформална връзка. Бордът се обновява всяка година и се формира от специалисти в следните три области: експерти, работещи в различни сфери на маркетинга; мениджъри на ключови компании; водещи журналисти от влиятелни медии.
В борда за 2017/2018 година влизат журналистът Боряна Бъчварова, проф. Боян Дуранкев – преподавател в УНСС, проф.д-р Веселин Благоев – председател на българската асоциация по маркетинг, Екатерина Робова – търговски и маркетинг директор на IVB Cosmetiks, Иванка Какалачева – маркетинг мениджър „Идеал Стандарт-Видима“, Илона Станева – директор маркетинг и реклава Първа инвестиционна банка, Катерина Хапсали – журналист и писател, Кирил Хаджидинев – маркетинг директор „Белла България“, контантин Вълков – програмен директор Дарик радио и Кристиана Чакърова – директор „Връзки с обществеността и комуникации“ в „Кока кола България“.
Общо 2 000 мъже и жени, ползващи интернет, взеха участие в гласуването на потребителите в българското издание на глобалната програма Superbrands за 2017 г.
Двата най-важни фактора, който влияят на потребителите, когато взимат решение какви марки да купят са мненията на приятели, които използват марките и конкурентните цени. Лесното намиране на марката в магазина, известността й и добрите рекламни кампании , плюс положителните отзиви в медиите също се нареждат сред важните фактори при вземане на решение за покупка (по около 40% от участниците са посочили тези отговори).
Двата критерия, които са от най-голямо значение за участниците при избор на марка, са дали марката се грижи за своите потребители и страната на нейния произход.
Желанието да се купи висококачествена стока или услуга означава да се избере маркова стока за по-голямата част от участниците (83%). Марката е важна, дори когато се търси най-добрата цена (според 73% от попълнилите онлайн оценката). Споменалите, че са лоялни към предпочитаните от тях марки и не биха се повлияли от други специални предложения и промоции са 44%.
